Antigamente, as empresas tinham diferenciais competitivo difíceis de serem alcançados e queriam manter o startus quo para manter essa vantagem, porém atualmente esse diferencial é muito mais difícil de se conseguir e manter, por isso existe uma necessidade de inovação constante.

Pense no caso da Netflix, ela revolucionou o mercado de video locadoras ao fazer a entrega dos DVDs via correio e sem lojas físicas, apenas pela internet, e depois ela mesmo disrompeu esse mercado ao criar uma locadora virtual onde os clientes assistiam aos videos online. Se ela não tivesse feito isso, algum outro concorrente o teria feito e ela perderia a posição de primeiro entrante nesse mercado.

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